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　　在廣東舉全省之力縱深推進“百千萬工程”，全力沖刺三年初見成效的關鍵歷史節(jié)點，廣東印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025-2027年）》，以“媒體+”為核心創(chuàng)新點，將媒體的傳播力、連接力全方位轉化為農產品市場體系建設的內生動力。珠海結合自身實際，印發(fā)《珠海市“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設工作要點》，其中重點提出“持續(xù)推進‘珠海年魚’首發(fā)地及預制菜等節(jié)慶經濟活動”，“白蕉海鱸”作為重點品牌被多次提及。

　　如何進一步放大“白蕉海鱸”品牌效應，并將其打造為具有全國影響力的“年魚經濟”城市IP？珠海通過“媒體+”的創(chuàng)新實踐，構建全媒體傳播矩陣，以多元化傳播手段助力“年魚經濟”品牌“出圈”。

　　在“媒體+”的助力下，珠海正以“白蕉海鱸”為突破口，創(chuàng)新推動“魚經濟”破圈出道，講好產業(yè)發(fā)展及鄉(xiāng)村振興故事，以魚為媒創(chuàng)造品牌價值、文化價值，成為助力“百千萬工程”的重要力量。

　　采寫：本報記者 張帆 佘映薇

　　攝影：本報記者 張洲 梁冠賢

　　9月12日，廣東廣播電視臺《從農場到餐桌》欄目組奔赴珠海市斗門區(qū)進行產地溯源，為白蕉海鱸搭建全新產銷對接平臺，促成集元水產與九龍冰室茶餐廳達成一年20噸的采購合作意向。

　　無獨有偶，由品珍科技攜手東方甄選生鮮號聯(lián)合打造的白蕉海鱸溯源直播專場9月4日在珠海市斗門區(qū)火熱開啟，兩天時間實現(xiàn)了超30萬條海鱸的市場銷量，全渠道總銷售額破800萬元。

　　從塘頭到餐桌，從產地到消費者，在“媒體+”的助力下，白蕉海鱸以“鮮”聲奪人之勢、鮮活之姿游向全國，為打造“年魚經濟”、助力“百千萬工程”注入源源不斷的“鮮味”動能。

　　在廣東舉全省之力縱深推進“百千萬工程”，全力沖刺三年初見成效的關鍵歷史節(jié)點，廣東印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025-2027年）》，以“媒體+”為核心創(chuàng)新點，將媒體的傳播力、連接力全方位轉化為農產品市場體系建設的內生動力。珠海結合自身實際，印發(fā)《珠海市“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設工作要點》，涵蓋從市場開拓到品牌塑造、從科技賦能到智庫支持的全方位布局，其中重點提出“持續(xù)推進‘珠海年魚’首發(fā)地及預制菜等節(jié)慶經濟活動”，“白蕉海鱸”作為重點品牌被多次提及。

　　年魚，寓意吉祥，寄托著人們“年年有余”的美好希冀。水產大省廣東首倡“年魚經濟”，通過對水產品進行場景化營銷創(chuàng)新消費形式，加快節(jié)慶禮品水產預制菜發(fā)展。在“媒體+”的助力下，珠海正以“白蕉海鱸”為突破口，創(chuàng)新推動“魚經濟”破圈出道，講好產業(yè)發(fā)展及鄉(xiāng)村振興故事，以魚為媒創(chuàng)造品牌價值、文化價值，成為助力“百千萬工程”的重要力量。

　　多元傳播 助“年魚經濟”品牌“出圈”

　　白蕉海鱸作為珠海首個國家地理標志保護產品，一直以來憑借肉質細嫩、營養(yǎng)豐富等特點成為廣東現(xiàn)代化海洋牧場的明星水產品。古代詩人范仲淹曾以“江上往來人，但愛鱸魚美，君看一葉舟，出沒風波里”的詩句稱贊其體態(tài)和味道。

　　作為全國最大的海鱸養(yǎng)殖基地，斗門海鱸養(yǎng)殖面積超過3.9萬畝，年產量占全國60%以上，是珠海農業(yè)名副其實的“金名片”。近年來，在“龍頭企業(yè)+基地+漁戶”產業(yè)模式推動下，白蕉海鱸已形成集約化、標準化、品牌化的全產業(yè)鏈條，成為帶動農民增收、推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

　　如何進一步放大“白蕉海鱸”品牌效應，并將其打造為具有全國影響力的“年魚經濟”城市IP？珠海通過“媒體+”的創(chuàng)新實踐，構建全媒體傳播矩陣，以多元化傳播手段助力“年魚經濟”品牌“出圈”。

　　時針撥回三年前，“年魚經濟”在珠海首次提出。2022年9月23日，廣東省慶祝中國農民豐收節(jié)主會場活動在珠海市斗門區(qū)舉辦。作為當年豐收節(jié)主會場活動的延伸和細化，2022年12月28日-30日，廣東省農業(yè)農村廳聯(lián)合珠海市舉辦首屆“中國年魚博覽會”，旨在開發(fā)以魚為載體的賀年儀式性消費，首倡“年魚經濟”，促進產業(yè)振興。

　　首屆“中國年魚博覽會”后，“年魚經濟”概念通過媒體傳播迅速走紅，白蕉海鱸也隨之升維為區(qū)域文化IP。珠海農業(yè)部門相關負責人表示，“年魚經濟”是農產品品牌建設的創(chuàng)新探索，珠海用好“媒體+”資源，用消費者熟知的中國傳統(tǒng)文化符號傳遞產業(yè)價值，讓優(yōu)質水產品在全國市場脫穎而出。

　　以“魚”為基、借“年”起勢，珠海新聞媒體加強“媒體+文化”價值共創(chuàng)，積極講好珠海本土農業(yè)產業(yè)故事、農業(yè)品牌故事、農業(yè)人故事。

　　“出發(fā)！跟著記者一起去海洋牧場感受海釣的樂趣！”跟隨珠海傳媒集團融媒IP《獨具一格》的鏡頭，觀眾跟隨記者登上“格盛1號”深遠海養(yǎng)殖平臺，“周末去海洋牧場體驗海釣、品嘗現(xiàn)捕海鮮”成為彈幕里的熱門留言。

　　從“為家鄉(xiāng)我愿意”到“我在珠海挺好”，再到“珠澳一家親 共筑強國夢”，珠海傳媒集團通過全媒體平臺矩陣，以短視頻、直播等形式展示年魚文化魅力和“藍色糧倉”的建設成果，同時挖掘一批有溫度、有故事的新農人典型，講述他們扎根鄉(xiāng)土、振興鄉(xiāng)村的動人篇章，描繪出一幅珠?！澳牯~經濟”高質量發(fā)展的生動畫卷。

　　通過主流媒體的廣泛傳播，自媒體賬號的聯(lián)動推送，近年來，“白蕉海鱸一桌宴”“主播帶你吃年魚”“云逛年魚博覽會”等話題持續(xù)引發(fā)網(wǎng)絡熱議，全網(wǎng)曝光度累計超7億人次。除圖文、視頻外，珠海創(chuàng)新性地使用條漫、直播、小程序游戲、“年魚”拜年紅包等形式，讓“白蕉海鱸”品牌形象更加立體鮮活。

　　產業(yè)賦能 助珠海年魚“躍”向餐桌

　　秋分漸近，金穗滿倉。

　　又是一年豐收節(jié)。9月23日，珠海市慶祝2025年“中國農民豐收節(jié)”活動將在碧波蕩漾的桂山島舉辦。珠海市農業(yè)農村局聯(lián)合珠海傳媒集團，創(chuàng)新融合豐收節(jié)與年魚大會“雙IP”，全力打造全國首個“豐收+年魚”主題品牌。

　　“媒體+”不僅是傳播的放大器，更是產業(yè)融合的催化劑?！吨楹Ｊ小懊襟w+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設工作要點》提出，加速“媒體+品牌”轉化增效，以珠海本土優(yōu)質特色農產品為“媒體+”重點，實施系統(tǒng)性品牌建設和市場拓展項目。

　　近年來，珠海把海洋經濟發(fā)展作為構建現(xiàn)代化產業(yè)體系的重要版圖和推進“百千萬工程”的最大特色，發(fā)力現(xiàn)代化海洋牧場建設，推動傳統(tǒng)漁業(yè)向現(xiàn)代深遠海養(yǎng)殖轉型升級，為“年魚經濟”發(fā)展注入新動能。數(shù)據(jù)顯示，2024年，全市實現(xiàn)海洋生產總值突破千億元，深海養(yǎng)殖水體實現(xiàn)翻倍。

　　借鑒白蕉海鱸的成功經驗，珠海正加快推動金灣黃立魚、萬山金鯧魚、乾務鰻魚等更多本土特色水產品牌走向全國，將其與節(jié)慶消費、民俗文化深度融合，打造獨具辨識度的珠海城市品牌IP，不斷豐富“年魚經濟”的文化內涵，助力實現(xiàn)“百千萬工程”三年初見成效目標。

　　廣東伏季休漁期剛過，歷經一夏滋養(yǎng)的魚、蝦、蟹、蠔尤為肥美。以暑期開漁季為契機，珠海傳媒集團聯(lián)合餐飲行業(yè)協(xié)會、海鮮餐飲名店及本土漁業(yè)企業(yè)，將傳統(tǒng)漁業(yè)開漁儀式升級為融合美食消費、文化體驗與產業(yè)聯(lián)動的城市級IP，持續(xù)提升珠海海鮮飲食文化影響力與消費帶動力。開漁主題晚宴、漁市美食市集等特色活動輪番登場，“開漁宴桌長”線上選桌位、“開漁限定菜”等優(yōu)惠活動層出不窮，吸引了大批市民與游客參與，掀起了一場“舌尖上的狂歡”。

　　一系列精彩紛呈的活動，讓“媒體+產業(yè)”成色更足：去年以來，珠海聯(lián)合南方都市報舉行中國年魚“國鱸食尚”粵港澳白蕉海鱸美食分享會及大型直播帶貨活動，擦亮白蕉海鱸特色品牌；珠海聯(lián)合羊城晚報開展“粵味明珠”推廣活動，圍繞白蕉海鱸的飲食文化、養(yǎng)殖故事、品牌價值進行深度挖掘與傳播，實現(xiàn)文化推廣和經濟效益雙贏；珠海市商務局聯(lián)合珠海傳媒集團開展珠海市“綠美集市”系列活動，“百千萬工程”成果展示、特色農產品等展銷展位帶動市民消費和“年魚”銷售……

　　以白蕉海鱸為例，在“媒體+”戰(zhàn)略推動下，白蕉海鱸從粵港澳大灣區(qū)“游”向京津冀、長三角、成渝城市群、陜西、黑龍江等地，一、二、三產業(yè)綜合產值提升至186億元。多次亮相中央電視臺財經頻道和廣東衛(wèi)視的集元水產總經理謝祖銘表示：“‘年魚經濟’對企業(yè)來說是重要契機，對水產品養(yǎng)殖區(qū)域來說更是重要風口。公司將以打造‘年魚經濟’為抓手，通過提升水產品附加值、延伸產業(yè)鏈等方式，擦亮‘中國白蕉海鱸之鄉(xiāng)’金字招牌。”

　　“‘年魚經濟’的崛起，不僅是農業(yè)產業(yè)的升級，更是文化自信的體現(xiàn)。”華南農業(yè)大學農村發(fā)展研究中心主任張偉教授表示，珠海通過多平臺、多形式的傳播手段，挖掘年俗文化，成功將一條魚打造成一個產業(yè)、一種文化符號，推動“年魚”品牌走向全國。

　　從最初的一條魚，到如今承載著文化記憶與產業(yè)夢想的“年魚”符號，珠海正搭乘“年魚經濟”快車，講述興業(yè)富民的鄉(xiāng)村振興新故事。在珠海這片充滿活力的熱土上，“年魚經濟”不僅帶動了漁業(yè)產業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，更打造了落實“媒體+”賦能“百千萬工程”的珠海樣本。